Zaha Hadid Architects 改名做 ZHA，本地设计公司学咗咩？
- 6月19日
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最近建筑界最热的话题，大概系 Zaha Hadid Architects 正式改名为 ZHA。作为一间室内设计公司嘅设计总监，我第一反应唔系讨论佢哋 logo 靓唔靓，而系諗：我哋香港嘅设计公司，命名背后其实涉及好多品牌同传承嘅学问。呢个唔单止关乎市场推广，更影响未来团队点样成长。
个人名 VS 企业名：一场品牌博弈
Zaha Hadid 系传奇，但佢离世后，事务所保留佢全名定改用中性缩写，其实系一场两难决定。香港好多设计工作室都以创办人命名，好处系即刻有辨识度，坏处系太过依赖个人光环，如果日后合伙人换咗，或者公司要扩张，个名反而成为包袱。我哋见过唔少案例，最终都要改番个更企业化嘅名字。
反观 ZHA，三个英文字母简洁易记，国际感强，但就失去咗 Zaha Hadid 背后嘅故事性。呢个取舍，值得我哋反思：你间公司究竟卖紧个人魅力，定系卖紧一套设计理念？
我哋自己叫“建构·生活”，就系希望名字本身已经传递理念，而唔系依赖某一个人。当然呢个冇绝对答案，每个公司阶段都唔同。
如果你正面对类似嘅品牌命名或转型烦恼，欢迎同我哋交流下你嘅谂法。名字可以改，但作品对得唔对得住个名，先系最紧要。
靈感來源：設計部落格 — Dezeen Agenda features Patrik Schumacher's renaming of Zaha Hadid Architects by Saudatu Bah
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